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室內(nèi)門企業(yè)品牌“高糖”營(yíng)銷能帶來什么樣的體驗(yàn)？

我們生活的互聯(lián)網(wǎng)世界，每天都在發(fā)生著不一樣的變化，今天的熱點(diǎn)亦成為明日的涼茶杯盞，不再新鮮。每一段特定的時(shí)間點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新奇的“互聯(lián)網(wǎng)外話”，簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)術(shù)語，“高糖”也是其中之一，在室內(nèi)門建材行業(yè)里是指：客戶情感體驗(yàn)方面的程度（這里我們用甜度的多少來表示情感體驗(yàn)的程度）。

如今，消費(fèi)者在購買某個(gè)品牌的商品，尤其是售后服務(wù)比重較大的時(shí)候，消費(fèi)者越來越關(guān)注品牌產(chǎn)品所帶來的情感體驗(yàn)，而對(duì)于產(chǎn)品本身功能關(guān)注度卻并不怎么重要了。所以，現(xiàn)在的室內(nèi)門企業(yè)品牌要想成功，就必須建立與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)，使自身從冷冰冰的功能性形象轉(zhuǎn)變成具有某種人格特征的象征性形象。這是一種趨勢(shì)，也是一種必然。

互聯(lián)網(wǎng)的模式下，室內(nèi)門企業(yè)品牌“高糖”的甜度可以表現(xiàn)在哪些方面呢？

室內(nèi)門品牌需要打通與客戶溝通的各個(gè)觸點(diǎn)，比如官網(wǎng)、客服、APP、微信公眾號(hào)，持續(xù)地降低用戶的溝通成本，提供更友好的溝通體驗(yàn)，讓人感覺到你是一個(gè)可溝通、好溝通的對(duì)象，這對(duì)品牌甜度的塑造非常重要。讓客戶感覺到品牌的溫度，體會(huì)到被尊重、被重視的感覺。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)趨勢(shì)下，室內(nèi)門企業(yè)應(yīng)該找準(zhǔn)客戶，精準(zhǔn)“投糖”。通過大數(shù)據(jù)整合信息，搭建屬于自身品牌的粉絲群像，了解你的受眾群體，性別、興趣愛好和所屬消費(fèi)階層等等，以此得出對(duì)目前消費(fèi)群體的認(rèn)知，了解了你品牌的被動(dòng)人格，再著手構(gòu)建主動(dòng)人格。主動(dòng)人格指的是，品牌針對(duì)消費(fèi)者主動(dòng)去塑造的品牌人格化形象，人格化稱謂是一部分，另外還包括了品牌關(guān)注的話題內(nèi)容，自身的格調(diào)態(tài)度，語言風(fēng)格等;被動(dòng)人格呢，就是你沒有主動(dòng)行為，而是在被動(dòng)情況下形成的用戶認(rèn)知。

未來，品牌人格甚至?xí)疆a(chǎn)品和內(nèi)容，將實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。如果品牌缺少人格化的辨識(shí)度，難以與消費(fèi)者體驗(yàn)之間的產(chǎn)生共鳴，那么你就跟消費(fèi)者沒有甜度，沒有了甜度自然就沒有粘度，也就沒有了對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。