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吐點(diǎn)話槽||平板門企業(yè)的內(nèi)容營銷

以往的家居建材行業(yè)在品牌推廣方面主要以線下廣告為主，線上廣告鋪設(shè)較少的形式來打開知名度，但是在2020年的疫情之后，消費(fèi)者獲取信息的主要渠道來自于手機(jī)端，這就逼著所有的建材企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷方式，開始布局線上，新的內(nèi)容營銷進(jìn)入了人們的視線。

這其中當(dāng)然也包括平板門企業(yè)。

1.一些大品牌的平板門企業(yè)借助新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易家居等傳統(tǒng)PC端門戶網(wǎng)站，以及它們的手機(jī)客戶端投放組合廣告。

2.大多數(shù)中小平板門企業(yè)借助行業(yè)權(quán)威自媒體、大V公眾號(hào)上發(fā)布軟文營銷。

3.平板門企業(yè)也可以自己組建廠商新零售團(tuán)隊(duì)，開發(fā)系列化內(nèi)容營銷模板，在微信、抖音、今日頭條、B站、小紅書等各種社區(qū)“種草”“吸粉”搭配上20年流行的線上直播小程序，線下的聯(lián)盟合作活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)綜合的營收效益。

平板門企業(yè)的線上內(nèi)容營銷是相當(dāng)?shù)闹匾?，但是企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)能力同樣也是不能忽視的。

同樣是數(shù)字化技術(shù)的催生，傳統(tǒng)線下的家居產(chǎn)品糾紛，可以通過多次面談，或者因?yàn)樾畔U(kuò)散范圍的邊角有限，輕而易舉地談判并最終解決。在移動(dòng)互聯(lián)的環(huán)境下，上午發(fā)生的消息，下午就能通過社群或自媒體擴(kuò)散到世界各個(gè)角落。

平板門廠家對品牌及產(chǎn)品的內(nèi)容營銷和公關(guān)能力，正在開始排在營銷工作的頭條位置，并且已經(jīng)成為營銷部門的首要工作之一。品宣需要內(nèi)容營銷，終端蓄客引流更需要內(nèi)容營銷，對新品牌如此，對知名大品牌亦如此。廣告和小程序軟件等是標(biāo)配、是基礎(chǔ)包，差異化的內(nèi)容和公關(guān)能力，才是不同品牌運(yùn)營中競技和PK的差異點(diǎn)所在。