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室內(nèi)門企業(yè)發(fā)展為何要回歸產(chǎn)品本身

一、90后的人生標(biāo)語“顏值即正義”

隨著90后逐漸成為了室內(nèi)門市場的主力消費(fèi)軍，他們的消費(fèi)習(xí)慣與以往的70后、80后大為不同?！疤孤手苯印€(gè)性分明、顏值即正義”是90后最明顯的消費(fèi)特征，室內(nèi)門產(chǎn)品越中看，逼格越高，越容易讓他們獲得更多優(yōu)越感，就往往越容易吸引住他們。

產(chǎn)品的本質(zhì)是滿足需求，用戶使用新產(chǎn)品是因?yàn)樾庐a(chǎn)品帶來的新體驗(yàn)在扣除換用成本后遠(yuǎn)大于舊體驗(yàn)，而視覺是產(chǎn)品體驗(yàn)的第一印象，產(chǎn)品要想給用戶留下深刻的印象，好看就是第一步。

二、室內(nèi)門產(chǎn)品還應(yīng)該是強(qiáng)剛需，微創(chuàng)新，高附加值的產(chǎn)品

強(qiáng)剛需：室內(nèi)門產(chǎn)品存在的價(jià)值一定是能夠滿足消費(fèi)者的某種需求，也就是消費(fèi)者價(jià)值，沒有價(jià)值一切都無從談起。

微創(chuàng)新：今天的市場是高度同質(zhì)化飽和化的市場，大路貨注定會(huì)走向平庸；

成功的產(chǎn)品都有規(guī)律可循，它們的誕生并不源于顛覆式的發(fā)明創(chuàng)造，而是源于“微創(chuàng)新”！

如何在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行微小改進(jìn)，如何對現(xiàn)有資源進(jìn)行重新排列組合，堅(jiān)持到一定時(shí)間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你也有機(jī)會(huì)把它變成一個(gè)顛覆式創(chuàng)新。

高附加值：今天我們談?wù)摦a(chǎn)品，已不再是談?wù)摦a(chǎn)品價(jià)值本身，而是附加在產(chǎn)品本身價(jià)值上的新價(jià)值；

這個(gè)新價(jià)值可以是圍繞產(chǎn)品的服務(wù)附加價(jià)值，可以是圍繞產(chǎn)品的知名度附加價(jià)值，甚至是圍繞產(chǎn)品創(chuàng)始人的背書附加價(jià)值等，只有提升產(chǎn)品附加價(jià)值，才能提升產(chǎn)品整體利潤率。

目前市場上的室內(nèi)門產(chǎn)品大多數(shù)不是意式極簡，就是法國品牌，或是源自德國，國產(chǎn)品牌硬生生的包裝成了進(jìn)口品牌的模樣。消費(fèi)者對這一套老掉牙的風(fēng)格定義已經(jīng)麻木，隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的室內(nèi)門企業(yè)開始注意到不能只注重表面的“光鮮包裝“，卻忘了產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)。再好的包裝也只能一時(shí)的抓住消費(fèi)者。產(chǎn)品品質(zhì)、量尺、設(shè)計(jì)、安裝、售后、服務(wù)體驗(yàn)等等，這些才是產(chǎn)品本質(zhì)，顏值、品質(zhì)、服務(wù)才是用戶關(guān)注的核心。因此，室內(nèi)門企業(yè)只有將自己的產(chǎn)品質(zhì)量打造的有保證，品質(zhì)能過硬，才能在不斷變化的外部條件下，站穩(wěn)自己的腳跟。